Wyróżnienie swojej aplikacji mobilnej pośród milionów innych jest prawdziwym wyzwaniem. W odpowiedzi na potrzebę powstał Apple Search Ads (ASA) – program reklamowy stworzony przez Apple, aby pomóc deweloperom i marketerom w skutecznym promowaniu swoich aplikacji bezpośrednio w ekosystemie iOS.
Czym jest Apple Search Ads?
To platforma reklamowa, która pozwala na wyświetlanie reklam Twojej aplikacji bezpośrednio w App Store, gdy użytkownicy aktywnie szukają aplikacji takich jak Twoja lub przeglądają nowe propozycje.
ASA dociera do użytkowników urządzeń Apple w momencie, gdy są oni najbardziej skłonni do pobrania nowej aplikacji. Kieruje przekaz do osób już znajdujących się w App Store z intencją znalezienia i pobrania aplikacji.
Dlaczego warto reklamować się w App Store?
Z każdym dniem przybywa nowych aplikacji, co sprawia, że organiczne dotarcie do czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania App Store jest coraz trudniejsze. Płatna promocja w Apple Search Ads staje się więc nieodzownym elementem strategii marketingowej.
Inwestycja w Apple Search Ads przynosi szereg korzyści, które bezpośrednio przekładają się na widoczność i liczbę pobrań aplikacji:
- Twoja reklama pojawia się w miejscu, gdzie użytkownicy podejmują decyzje o instalacji. Nie ma lepszego kontekstu dla promocji aplikacji.
- Integracja reklam z interfejsem App Store sprawia, że są one postrzegane jako część naturalnego środowiska sklepu, co może budować większe zaufanie niż standardowe formaty reklamowe.
- Apple Search Ads oferuje elastyczne możliwości kierowania reklam, pozwalając dotrzeć do najbardziej wartościowych użytkowników. Możesz targetować na podstawie:
Słów kluczowych: Wyświetlaj reklamy użytkownikom szukającym konkretnych fraz.
Demografii: Określ wiek i płeć odbiorców.
Typu urządzenia: Kieruj reklamy na użytkowników iPhone’ów lub iPadów.
Lokalizacji: Docieraj do użytkowników w określonych krajach lub regionach.
Grup odbiorców: Targetuj nowych użytkowników, tych, którzy już kiedyś pobrali Twoją aplikację (powracający użytkownicy) lub użytkowników innych Twoich aplikacji.
Jakie są dostępne opcje i formaty reklamowe w Apple Search Ads?
Apple Search Ads oferuje kilka umiejscowień, w których mogą pojawiać się Twoje reklamy.
Karta “Szukaj” (Search Tab)
Reklamy pojawiają się na głównej karcie “Szukaj” w App Store, jeszcze zanim użytkownik zacznie wpisywać frazę. To doskonałe miejsce na budowanie świadomości marki i odkrywanie aplikacji przez użytkowników przeglądających sugerowane pozycje.
Wyniki Wyszukiwania (Search Results)
To najpopularniejszy i często najskuteczniejszy format. Reklama Twojej aplikacji pojawia się na samej górze listy wyników, gdy użytkownik wpisze określone słowa kluczowe (zarówno te dodane manualnie, jak i automatycznie przez system Search Match w ASA Advanced).
Karty Produktowe (Product Pages – “You Might Also Like”)
Twoja reklama może pojawić się na dole strony produktowej innej aplikacji, w sekcji “Możesz też polubić” (“You Might Also Like”). Reklamy wyświetlane są użytkownikom przeglądającym strony aplikacji o podobnej tematyce lub w tej samej kategorii. W ASA Advanced można zawęzić to do określonych kategorii aplikacji lub wykluczyć wyświetlanie na stronach własnych aplikacji.
Karta “Dziś” (Today Tab)
To najbardziej prestiżowe miejsce reklamowe w App Store. Reklama zajmuje eksponowane miejsce na pierwszej stronie App Store, którą codziennie odwiedzają miliony użytkowników. Idealne dla dużych kampanii wizerunkowych i premier nowych aplikacji.
Jak zacząć reklamować się w ASA?
Apple oferuje dwa główne modele prowadzenia kampanii, dostosowane do różnych potrzeb i zasobów: ASA Basic oraz ASA Advanced.
- ASA Basic
- Bardzo uproszczona forma, skierowana do mniejszych deweloperów, którzy chcą szybko rozpocząć promocję bez zagłębiania się w skomplikowane ustawienia i wyświetlać się tylko w ograniczonej formie, czyli wynikach wyszukiwania.
- Apple automatycznie zarządza słowami kluczowymi i grupami docelowymi, sam optymalizując kampanię. Kontrola nad poszczególnymi aspektami jest ograniczona.
- Ten model ogranicza liczbę promowanych aplikacji do 50 oraz miesięczny budżet na każdą z nich nie może przekroczyć 10 000 USD.
- ASA Advanced – rekomendowane rozwiązanie
- Skierowana do profesjonalistów w celu pozyskiwania najkorzystniejszych wyników – do większych firm, agencji marketingowych oraz doświadczonych marketerów, którzy potrzebują pełnej kontroli nad każdym aspektem kampanii i chcą maksymalizować jej efektywność.
- Umożliwia precyzyjne zarządzanie budżetem, stawkami, słowami kluczowymi, grupami odbiorców i kreacjami reklamowymi.
- Daje dostęp do wszystkich szczegółowych opcji kierowania i umiejscowień.
- Nie ma limitu budżetu ani liczby promowanych aplikacji.
Podsumowanie
Apple Search Ads to niezwykle efektywne narzędzie, które pozwala precyzyjnie dotrzeć do użytkowników aktywnie poszukujących aplikacji w App Store, znacząco zwiększając widoczność i liczbę pobrań. Dzięki różnorodnym formatom reklamowym oraz opcjom targetowania, zarówno mali deweloperzy, jak i duże firmy mogą skutecznie realizować swoje cele marketingowe.
Jeśli chcesz skutecznie promować swoją aplikację i wykorzystać pełen potencjał Apple Search Ads, skontaktuj się z nami! Posiadamy bogate doświadczenie i udokumentowane sukcesy w prowadzeniu kampanii ASA dla klientów z różnych branż. Pomożemy Ci stworzyć strategię, zoptymalizować kampanie i osiągnąć zamierzone rezultaty w promocji Twojej aplikacji mobilnej (mamy też know how w promocji aplikacji w Google Play).