Google stale rozwija swoje produkty reklamowe, a ostatnie zmiany w Google Ads wprowadzają nowatorskie rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, które rewolucjonizują dotychczasowy sposób prowadzenia kampanii reklamowych. Funkcje te zostały zaprojektowane z myślą, aby zwiększyć efektywność i zasięg reklam, zautomatyzować procesy, które wcześniej wymagały manualnej pracy i wesprzeć maksymalizację wyników biznesowych.
- Dzięki analizie intencji użytkownika, zaawansowane algorytmy AI Search Max docierają do klientów w nowatorski sposób.
- Zamiast ręcznie tworzyć setki reklam, algorytmy AI Search Max automatycznie generują trafne treści na podstawie zawartości Twojej strony.
- AI Search Max może zoptymalizować Twoje działania, ale nadal wymaga stałego nadzoru.
- Odkryj, jak sztuczna inteligencja zmienia oblicze kampanii Google Ads!
Czym jest AI Search Max w Google Ads?
AI Search Max to zautomatyzowane ulepszenie kampanii wyszukiwania w Google Ads, które wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia, optymalizowania i wyświetlania reklam tekstowych w sieci wyszukiwania. Jego głównym celem jest maksymalizacja wyników poprzez generowanie reklam na podstawie zawartości witryny internetowej oraz inteligentne dopasowywanie ich do zapytań użytkowników, nawet tych, które nie zostały uwzględnione w liście słów kluczowych.
Jak AI Search Max działa w kampanii Google Ads?
AI Max – Sposób działania
System AI Search Max działa w oparciu o zaawansowane algorytmy, które analizują zawartość strony docelowej, w tym teksty, tytuły, nagłówki i obrazy. Na tej podstawie automatycznie generuje dynamiczne nagłówki, teksty reklam oraz dopasowuje końcowy URL, aby były jak najbardziej trafne dla danego zapytania. AI szuka zarówno dokładnych dopasowań, jak i stara się zrozumieć intencję użytkownika i kontekst wyszukiwania. Połączenie tych funkcji pozwala mu wyświetlać reklamy na bardzo szeroki wachlarz zapytań, zwiększając tym samym zasięg kampanii.
AI Search Max – Funkcje
W przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii, nie ma konieczności podawania wszystkich precyzyjnych słów kluczowych. System AI Search Max samodzielnie skanuje witrynę i na podstawie jej treści generuje dopasowania dla zapytań użytkowników, poszerzając zaproponowane frazy. Można także dodawać wykluczające słowa kluczowe, aby unikać wyświetlania reklam na niechciane zapytania.
System automatycznie tworzy dynamiczne nagłówki i opisy reklam na podstawie dostarczonych komponentów, reklam i treści witryny. Mamy możliwość podania standardowych tekstów reklam, które AI może wykorzystać jako bazę lub inspirację, a to pozwala zachować pewną kontrolę nad komunikacją.
AI Search Max domyślnie używa dynamicznego URL, prowadzącego do najbardziej trafnej podstrony w witrynie. Możemy jednak wykluczyć pewne podstrony, np. bloga, stronę “O nas” czy podstrony z produktami niedostępnymi, aby reklamy kierowały tylko do pożądanych sekcji witryny.
Funkcje Dostosowania tekstu oraz Końcowego URL są opcjonalne, jednak zalecane, aby w pełni wykorzystać potencjał AI Max.
Korzyści z AI Search Max
AI Max optymalizuje procesy
AI Search Max automatyzuje znaczną część pracy związanej z tworzeniem i zarządzaniem kampaniami. Zamiast manualnie tworzyć setki reklam i dobierać słowa kluczowe, system rozbudowuje dostarczoną bazę, oszczędzając czas i zasoby.
Lepsze wyniki dzięki AI Max
Dzięki uczeniu maszynowemu i analizie danych, AI jest w stanie ciągle optymalizować kampanię, co prowadzi do wyższego współczynnika konwersji i podobnego lub lepszego CPA czy ROAS.
AI Max i personalizacja reklam
System tworzy reklamy, które są ściśle spersonalizowane do zapytań użytkowników, a tym samym zwiększa ich trafność i skuteczność. Użytkownik widzi reklamę, która precyzyjnie odpowiada na jego intencję wyszukiwania i dzięki temu jest bardziej skłonny ją kliknąć i wykonać pożądane działanie.
AI Max może zwiększyć zasięg reklam
AI Search Max pozwala dotrzeć do szerszego grona odbiorców poprzez identyfikację nowych, nieoczywistych zapytań, które trudno byłoby manualnie uwzględnić w tradycyjnej kampanii.
Większa trafność reklam dzięki AI Max
Automatyczne dopasowywanie treści reklam do zawartości strony docelowej zapewnia wysoką trafność, a to przekłada się na lepszy wynik jakości reklamy i niższe koszty kliknięć.
Ryzyka związane z AI Max
Choć AI Search Max oferuje wiele korzyści, nie jest to idealne rozwiązanie dla każdego. Zanim zdecydujesz się na jego wdrożenie, warto poznać potencjalne ryzyka, które mogą wpłynąć na efektywność Twoich działań.
Ograniczona kontrola nad precyzją dopasowań
Główna siła AI Search Max, czyli szerokie dopasowania oparte na intencji użytkownika, jest jednocześnie jego największym ryzykiem. Reklamy mogą wyświetlać się na zapytania, które niekoniecznie są wartościowe dla Twojego biznesu. Wiąże się to z koniecznością stałego nadzoru wyszukiwanych fraz, szczególnie na kilka tygodni po starcie kampanii.
Ryzyko generowania niskiej jakości ruchu
Szerszy zasięg, który zapewnia AI Search Max, może prowadzić do wyświetlania reklam użytkownikom, którzy nie są Twoimi potencjalnymi klientami. Pozostawiając kampanię samą sobie bez odpowiedniej ingerencji możesz marnować budżet na kliknięcia, które nie przekładają się na konwersje.
Zależność od jakości treści na stronie
AI Search Max opiera swoje działanie na treściach, które znajduje na Twojej stronie internetowej. Jeśli Twoja witryna jest nieaktualna, ma ubogie opisy lub jej struktura jest chaotyczna, algorytm nie będzie w stanie tworzyć skutecznych i trafnych reklam.
Brak pełnej przejrzystości w procesie decyzyjnym
Mimo że raporty w AI Search Max są bardziej szczegółowe niż w przypadku Performance Max, nadal nie masz pełnego wglądu w to, dlaczego system podjął konkretne decyzje. Nie dowiesz się dokładnie, co skłoniło AI do wyboru danego nagłówka lub strony docelowej. Musisz zatem w większym stopniu polegać na własnej optymalizacji algorytmu.
Porównanie AI Search Max vs DSA vs Performance Max
Podobieństwa AI Max z innymi kampanii
- W dużym stopniu opierają się na automatyzacji i algorytmach uczenia maszynowego do optymalizacji i wyświetlania reklam.
- Wykorzystują dynamiczne treści reklamowe generowane automatycznie.
- Opierają się na skanowaniu zawartości strony internetowej.
Różnice między AI Max a innymi kampaniami
- AI Search Max to ewolucja DSA, która koncentruje się na inteligentnym rozszerzaniu zasięgu w sieci wyszukiwania, analizując zarówno słowa kluczowe, jak i intencję użytkownika.
- DSA (Dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania) to starsze rozwiązanie, które również dynamicznie generuje nagłówki i URL, ale w mniejszym stopniu polega na uczeniu maszynowym. Działa bardziej na zasadzie dokładnego dopasowania treści strony do zapytań.
- Performance Max to bardziej zaawansowany, wielokanałowy typ kampanii, który działa w sieci wyszukiwania, reklamowej, YouTube, Gmailu i na innych platformach Google. AI Search Max to zestaw funkcji przeznaczony tylko dla sieci wyszukiwania.
Najlepsze podejście do AI Search Max
Zanim zdecydujesz się na wdrożenie AI Search Max, warto przeanalizować, kiedy będzie to optymalny wybór dla Twojej firmy, a kiedy lepiej zachować ostrożność.
Poniżej przedstawiamy wskazówki ekspertów Odado, które pomogą Ci podjąć świadomą decyzję.
Kiedy warto włączyć AI Max?
AI Search Max to doskonałe narzędzie, jeśli Twoja strona internetowa obfituje w zróżnicowane treści, takie jak duży sklep e-commerce z szerokim asortymentem lub rozbudowany portal z blogami. Algorytmy Google doskonale poradzą sobie z taką objętością danych, znajdując nowe, nietypowe zapytania, których ręczne zidentyfikowanie byłoby zbyt żmudne, a może wręcz niemożliwe.
To rozwiązanie sprawdzi się również, gdy Twoim celem jest szybkie zwiększenie zasięgu i odkrycie nowych, wartościowych słów kluczowych. Kampania z funkcją AI Max pozwoli Ci dotrzeć do użytkowników, którzy szukają produktów lub usług w sposób, o którym nawet nie pomyślałeś.
Ważne jest, aby witryna była przyjazna dla SEO i miała dobrze ustrukturyzowaną treść. Im lepiej bot Google rozumie Twoją stronę, tym trafniejsze reklamy będzie w stanie wygenerować AI Search Max.
Kiedy zastanowić się przed włączeniem AI Search Max?
Jeśli masz ściśle określone komunikaty i zależy Ci na pełnej kontroli nad treścią reklam, użycie AI Search Max może być ryzykowne. Automatycznie generowane nagłówki i opisy mogą nie pasować do tonu Twojej marki. W takiej sytuacji lepiej jest użyć tylko rozszerzeń słów kluczowych, pomijając opcje automatycznego dopasowania nagłówków i adresów URL.
Unikaj funkcji AI Max, jeśli Twoja witryna często zmienia swoją strukturę lub treść. Ciągłe zmiany mogą dezorientować algorytmy, a to negatywnie wpływać na skuteczność kampanii.
Bądź ostrożny, jeśli masz ograniczony budżet. AI Search Max ma potencjał do generowania dużej liczby kliknięć, a to może szybko wyczerpać środki. Warto zacząć od testów z kontrolowanym budżetem, aby uniknąć nieprzewidzianych kosztów.
Jak testować AI Search Max?
Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest zduplikowanie skutecznej kampanii w sieci wyszukiwania. Pomoże Ci to porównać wyniki i ocenić efektywność nowego rozwiązania.
Na początku testów warto wykluczyć frazy brandowe, aby upewnić się, że kampania AI Search Max skupia się na docieraniu do nowych odbiorców, a nie na przechwytywaniu ruchu, który już i tak trafiłby na Twoją stronę.
Pamiętaj o regularnym monitorowaniu raportów zapytań i dodawaniu wykluczających słów kluczowych. Dzięki temu utrzymasz jakościowy ruch i wyeliminujesz niechciane wyszukiwania.
Daj algorytmom wystarczająco dużo czasu na naukę. Optymalizacja wymaga co najmniej kilku tygodni, aby AI zebrało wystarczającą ilość danych i zaczęło działać z pełną mocą.
AI Max w oczach Odado
W Odado prowadzimy praktyczne testy AI Search Max na kontach naszych klientów. Nasze obserwacje potwierdzają, że choć jest to narzędzie warte uwagi, wymaga także świadomego nadzoru.
Pułapka fraz brandowych AI Max
Nasze testy pokazały, że AI Search Max ma tendencję do agresywnego dopasowywania się do fraz brandowych, zarówno tych własnych, jak i należących do konkurencji. Jeśli nie wykluczysz swojej marki z kampanii, AI będzie na nią mocno licytować.
AI Max to często aż nazbyt szerokie dopasowania
Zdarzało się, że algorytmy wybierały bardzo szerokie i niezwiązane z tematem zapytania. W jednym z przypadków, gdzie klient oferował pobyty w ramach workation, kampania zaczęła łapać zapytania o hotele, często z nazwami innych marek lub miejscowości spoza wskazanej lokalizacji. W innym przypadku, kampania reklamująca wyjazdy integracyjne dla firm wyświetlała reklamy na hasła związane z weselami.
Pozytywne zaskoczenia z AI Max
Nie brakowało też pozytywnych przykładów, gdzie AI Search Max okazał się niezwykle efektywny. W kampanii dla hurtowni słoików wystarczyło dodać jedno szerokie słowo kluczowe – “słoiki”. System AI samodzielnie zidentyfikował i zaczął licytować na wszystkie odmiany wyszukiwań, uwzględniając dostępne pojemności, rodzaje i przeznaczenia produktów, np. “słoiki 200 ml”, “słoiki weck”, czy “słoiki na przetwory”. Dzięki temu nie musieliśmy ręcznie dodawać setek wariantów, a kampania efektywnie docierała do precyzyjnych zapytań klientów.
Podsumowanie
AI Search Max w rękach doświadczonego marketera może przynieść imponujące rezultaty. Automatyzacja, większy zasięg i wyższa trafność to jego główne zalety. Chociaż nie zastąpi w pełni manualnej pracy, jest doskonałym uzupełnieniem strategii i sposobem na efektywne skalowanie działań w sieci wyszukiwania. Warto jednak pamiętać o konieczności ciągłego monitorowania i optymalizacji, aby w pełni wykorzystać potencjał tej technologii.
Nasze doświadczenia na wielu kontach z tym rodzajem ulepszenia kampanii pokazują, że AI Search Max to narzędzie z dużym potencjałem, które pozwala na automatyczne odkrywanie nowych słów kluczowych i skalowanie kampanii. Jednak kluczem do sukcesu jest świadomy nadzór i regularne optymalizacje, aby kontrolować jakość ruchu i unikać niechcianych dopasowań.