Apartamenty Pilice
Jak osiągnąć 12-krotny wzrost ruchu SEO i pełne obłożenie dzięki synergii Performance Marketingu i Contentu?
KLIENT
Apartamenty Pilice
LOKALIZACJA
Jastrzębia Góra
ZAKRES
Google Ads, Meta Ads, SEO
OKRES
IX 2024 – VIII 2025
142 → 1 800 kliknięć miesięcznie
Nowy obiekt, zero widoczności, sezonowy rynek
Współpraca z marką Apartamenty Pilice w Jastrzębiej Górze miała na celu wdrożenie wielokanałowej strategii e-marketingowej, której nadrzędnym zadaniem było całoroczne zapewnienie rezerwacji noclegowych. Łącząc płatne kampanie Google Ads i Meta Ads z długofalowym pozycjonowaniem SEO, uzyskaliśmy ponad 12-krotny wzrost bezpłatnego ruchu organicznego (z 142 do 1800 kliknięć miesięcznie) oraz wysoką widoczność w Google.
Cel Klienta był jeden i bardzo konkretny: zapełnić kalendarz rezerwacyjny, także poza szczytem sezonu.
kliknięć z Google miesięcznie
x
wzrost ruchu organicznego
kanały prowadzone równolegle
miesięcy do pełnego efektu
Założone cele marketingowe i biznesowe
Głównym wyzwaniem było zbudowanie rozpoznawalności nowej marki w turystycznie konkurencyjnej lokalizacji oraz “zapełnienia kalendarzy rezerwacyjnych”.
Konta reklamowe połączyliśmy z analityką, żeby algorytmy Google i Meta optymalizowały kampanie pod realne konwersje, a nie pod kliknięcia.
Pozyskiwanie rezerwacji bezpośrednich
Promocja oferty stałej oraz pakietów sezonowych w celu maksymalizacji obłożenia obiektu przez cały rok.
Budowa świadomości nowej marki
Docieranie do osób na etapie rozważania opcji urlopowych w Jastrzębiej Górze
Wdrożenie SEO wysokiej konwersji
Zwiększenie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania na frazy o wysokim potencjale sprzedażowym
Pozyskiwanie ruchu z długiego ogona (long-tail)
Budowanie zainteresowania na wczesnym etapie planowania wyjazdu za pomocą treści blogowych
Efekt synergii kanałów
Połączenie natychmiastowego ruchu z Google Ads i Meta Ads ze stabilnym, bezpłatnym ruchem z SEO
Jakie działania promocyjne podjęliśmy?
Aby zrealizować postawione cele, wdrożyliśmy wielokanałową strategię, opartą na dokładnej analizie danych i ciągłej optymalizacji
Konta reklamowe połączyliśmy z analityką, żeby algorytmy Google i Meta optymalizowały kampanie pod realne konwersje, a nie pod kliknięcia.
Konfiguracja narzędzi i analityka
Prace rozpoczęliśmy od konfiguracji narzędzi analitycznych, które są fundamentem analizy działań marketingu online. Skonfigurowaliśmy Google Analytics 4 oraz Google Tag Manager (GTM), aby dokładnie śledzić wszystkie istotne zdarzenia na stronie – od kliknięć w przyciski rezerwacji, przez nawiązywanie kontaktu z obiektem, po finalizowanie rezerwacji.
Dzięki temu mieliśmy pełen obraz ścieżki użytkownika i mogliśmy podejmować decyzje w oparciu o realne dane. Połączyliśmy konta reklamowe z analityką, aby zapewnić dwustronny przepływ danych i umożliwić algorytmom reklamowym optymalizację pod kątem konwersji. Do analizy działań seo oczywiście założyliśmy także Google Search Console.
pomiar zdarzeń i ścieżek użytkownika
wdrożenie tagów bez ingerencji w kod
monitoring widoczności organicznej
Działania marketingowe (Google Ads i Meta Ads)
Głównym celem działań płatnych było szybkie dotarcie do potencjalnych gości i maksymalne wykorzystanie sezonów rezerwacyjnych. Nasza strategia objęła:
- Zidentyfikowanie fraz kluczowych używanych przez osoby poszukujące noclegu w Jastrzębiej Górze. Stworzyliśmy kampanie w sieci wyszukiwania, które odpowiadały bezpośrednio na potrzeby użytkowników.
- Tworzenie spersonalizowanych przekazów reklamowych, które trafiały do różnych grup odbiorców. Inne komunikaty kierowaliśmy do rodzin z dziećmi, inne do par szukających romantycznego wyjazdu, a jeszcze inne do osób pracujących zdalnie.
- Wykorzystanie różnorodnych formatów reklamowych, od tekstowych, przez graficzne, aż po atrakcyjne materiały wideo promujące obiekt. To pozwoliło nam dotrzeć do użytkowników na różnych etapach ich ścieżki zakupowej – zarówno tych aktywnie poszukujących noclegów, jak i tych, których mogliśmy zainspirować do podróży i wykupienia wynajęcia apartamentu.
- Kampanie remarketingowe mające na celu przypomnienie o ofercie osobom, które odwiedziły stronę, ale nie dokonały rezerwacji albo zachęcenie do ponownej wizyty w obiekcie. To działanie miało znaczący wpływ na odzyskiwanie potencjalnych klientów i powracających gości.
Ciągła optymalizacja
Kluczem do sukcesu była ciągła optymalizacja i testowanie. Regularnie monitorowaliśmy i dostosowywaliśmy kampanie, aby zmaksymalizować ich wydajność.
Analiza danych pozwalała na alokację budżetu w najbardziej efektywne kampanie, a także na identyfikację najlepiej konwertujących grup demograficznych, zainteresowań i lokalizacji. Dążyliśmy do stałego podnoszenia ROAS
Testy A/B przekazów reklamowych, zdjęć i filmów pozwoliły nam znaleźć najskuteczniejsze kombinacje, które generowały największą liczbę rezerwacji w rozsądnym koszcie.
Dostosowywanie komunikatów do pory roku, świąt i okazji sezonowych zapewniło ich aktualność i wysoką skuteczność.
Działania SEO
Działania SEO miały na celu budowanie solidnych, długoterminowych fundamentów pod ruch organiczny. Nasza praca objęła:
Optymalizację podstron w tym treści na stronie
Budowanie zainteresowania na wczesnym etapie planowania wyjazdu za pomocą treści blogowych
Wdrożenie ustrukturyzowanego linkowania wewnętrznego.
Ułatwia nawigację po stronie zarówno użytkownikom, jak i robotom Google
Pozyskiwanie wartościowych linków
Zewnętrznych z regionalnych i branżowych portali, co zwiększyło autorytet domeny i jej pozycję w wyszukiwarce.
Systematyczne rozwijanie wraz z Klientem sekcji blogowej
Artykuły o lokalnych atrakcjach, praktycznych poradach i inspiracjach na wyjazdy z rodziną lub psem. Publikowanie treści, takich jak „Najpiękniejsze trasy rowerowe w Jastrzębiej Górze” czy „Jastrzębia Góra z psem”, pozwoliło nam docierać do użytkowników na wczesnym etapie planowania podróży.
Profesjonalne działania SEO
doprowadziły także do pojawiania się domeny w Google AI Overview a także narzędziach Perplexity oraz Copilot.
Osiągnięte wyniki i efekty biznesowe
Nasza praca przełożyła się na realne, mierzalne wyniki, które potwierdziły skuteczność przyjętej strategii.
SEO — wrzesień 2024 do sierpnia 2025
Wzrost z poziomu 142 kliknięć do 1051 kliknięć
SEO — sierpień 2025
Osiągnięta miesięczna ilość kliknięć z wyników organicznych
Wzrost łączny
Sierpień 2025 względem września 2024
Widoczność w AI
Marka Apartamenty Pilice uzyskała bezpośrednie cytowania w silnikach wyszukiwania nowej generacji (Google AI Overview, Perplexity, Copilot)
Maksymalizacja obłożenia
Kalendarz rezerwacji Apartamentów Pilice został skutecznie zapełniony na pakiety sezonowe i ofertę stałą.
Setki bezpośrednich rezerwacji
Efektywne skalowanie budżetu reklamowego przy jednoczesnym utrzymaniu i stałej poprawie wskaźnika zwrotu z inwestycji (ROAS).
Wnioski strategiczne
Współpraca z Apartamentami Pilice dostarczyła jasnych wniosków: sukces w branży turystycznej wymaga elastycznego i zintegrowanego podejścia. Konieczne jest dostosowywanie reklam do sezonu i aktualnych trendów, a także prowadzenie kampanii, które budują świadomość marki i wyróżniają ją na tle konkurencji. Kluczem do osiągnięcia spektakularnych wyników jest połączenie szybkich i precyzyjnych działań płatnych z długoterminową strategią organiczną pozycjonowania SEO, wspieraną przez dokładną analitykę.
Dane Search Console i kreacje reklamowe
Powiadomienia Google Search Console dokumentujące kolejne progi ruchu organicznego, lipiec–sierpień 2025.
Przykładowe reklamy w sieci wyszukiwania Google, kierowane na frazy noclegowe z Jastrzębiej Góry.
Zespół Odado
Projekt zrealizowała agencja marketingu internetowego Odado z Gdańska, specjalizująca się w kampaniach Google Ads, Meta Ads i pozycjonowaniu. Zakres obejmował konfigurację analityki, prowadzenie kampanii płatnych oraz długofalową strategię organiczną — prowadzone przez ten sam zespół, bez przekazywania projektu między działami.
Najczęstsze pytania o ten projekt
Jakie wyniki SEO osiągnęły Apartamenty Pilice?
W okresie od września 2024 do sierpnia 2025 roku marka Apartamenty Pilice zanotowała ponad 12-krotny wzrost ruchu organicznego z wyszukiwarki Google — z 142 do 1800 kliknięć miesięcznie. Strona uzyskała również widoczność w Google AI Overviews oraz w narzędziach Perplexity i Copilot.
Jakie kanały marketingowe wykorzystano w tym projekcie?
Trzy kanały prowadzone równolegle: Google Ads (sieć wyszukiwania, reklamy graficzne i wideo, remarketing), Meta Ads na Facebooku i Instagramie oraz SEO. Wspólną warstwą pomiarową były Google Analytics 4, Google Tag Manager i Google Search Console.
Czy strona Apartamentów Pilice pojawia się w odpowiedziach sztucznej inteligencji?
Tak. Domena zaczęła pojawiać się w Google AI Overview oraz w odpowiedziach Perplexity i Microsoft Copilot. Zadecydowały merytoryczne treści o regionie, po które modele językowe sięgają jako po źródło.
Ile trwa uzyskanie efektów SEO dla obiektu noclegowego?
Skuteczna promocja obiektu turystycznego wymaga połączenia płatnych kampanii wyszukiwania i remarketingowych (Google Ads, Meta Ads) z długoterminową strategią SEO. Kluczem jest rozwijanie treści blogowych z długiego ogona oraz segmentowanie przekazów do konkretnych grup odbiorców (rodziny, pary, praca zdalna).
Jak efektywnie promować obiekt noclegowy w branży turystycznej?
Skuteczna promocja obiektu noclegowego wymaga połączenia płatnych kampanii reklamowych, takich jak Google Ads i Meta Ads, z długoterminową strategią SEO. Ważne jest również tworzenie treści odpowiadających na konkretne potrzeby użytkowników oraz dopasowanie komunikacji do poszczególnych grup odbiorców, np. rodzin, par czy osób pracujących zdalnie.
Czy warto łączyć kampanie Google Ads z Meta Ads w branży wynajmu apartamentów?
Tak, łączenie obu kanałów pozwala domknąć cały lejek sprzedażowy. Google Ads przechwytuje intencje użytkowników aktywnie poszukujących noclegu, podczas gdy Meta Ads w duej mierze buduje świadomość, inspiruje oraz odzyskuje użytkowników poprzez remarketing.
Prowadzisz obiekt noclegowy nad morzem?
Bezpłatna analiza widoczności i kont reklamowych oraz konkretne rekomendacje przed rozpoczęciem współpracy.
Porozmawiajmy o Twojej nowej strategii:
Zadzwoń: +48 58 600-81-32
