Modular Haus

Case study

  • +0

    wyświetleń

  • +0

    użytkowników

  • +0

    zdarzeń

“Podczas współpracy z agencją Odado doceniliśmy otwartą i jasną komunikację oraz elastyczne podejście zespołu do naszych indywidualnych potrzeb, sprawność i terminowość we wprowadzaniu zmian oraz słuszne rekomendacje dotyczące ulepszeń naszej strony internetowej.

Z pełnym przekonaniem polecamy zespół Odado każdej firmie, która poszukuje kompetentnego i zaangażowanego partnera do prowadzenia skutecznych kampanii w Internecie.”

O Kliencie:

Modular Haus to nowo powstała spółka, która wprowadza na rynek zaawansowane technologicznie domy w konstrukcji szkieletowej oraz z prefabrykatów keramzytobetonowych. Wysoka jakość, energooszczędność i nowoczesny design – to fundamenty, na których marka chce budować swoją pozycję w branży budowlanej.

Nowa marka, nowoczesne domy i skuteczna strategia digitalowa

Wyzwanie: Start nowej marki i szybkie dotarcie do klientów

Wejście na rynek z nową marką w branży budowlanej to wyścig o uwagę klienta, zaufanie i pierwsze zapytania ofertowe. Dla Modular Haus – nowej firmy działającej w konkurencyjnym i wymagającym sektorze – kluczowe było szybkie zbudowanie rozpoznawalności oraz pozyskanie pierwszych wartościowych kontaktów.

Rynek budownictwa jednorodzinnego charakteryzuje się długim procesem decyzyjnym, a konsumenci poszukują wiarygodnych i sprawdzonych partnerów. Przyjęte taktyki marketingowe zakładały stworzenie silnego, profesjonalnego wizerunku już od pierwszego kontaktu z marką.

Działania online były przemyślane pod kątem celów strategicznych, spójne i nastawione na szybkie zbudowanie zaufania wśród odbiorców przekazu reklamowego. Strategia działania łączyła efektywność w pozyskiwaniu leadów z równoległym budowaniem świadomości marki – tak, by marka Modular Haus nie była jedną z wielu, ale jedną z pierwszych, o której myśli klient planujący budowę domu.

Nasze działania: Kompleksowe wsparcie marketingu online

Fundamenty kampanii – analityka i konfiguracja konta

Skuteczna kampania zaczyna się od solidnych podstaw. Przeprowadziliśmy pełną konfigurację konta Google Ads, integrując je z narzędziami analitycznymi, takimi jak Google Tag Manager. Mierzone były najważniejsze z punktu widzenia klienta zdarzenia: przesłanie formularza kontaktowego, kliknięcia adresu mailowego oraz numeru telefonu. Dodatkowo mierzony był czas na stronie powyżej minuty.

Wybór tych zdarzeń jako celów konwersji pozwolił śledzić bezpośrednie reakcje użytkowników na reklamy oraz lepiej ocenić ich realne zaangażowanie. Dzięki temu mogliśmy precyzyjnie analizować skuteczność reklam na różnych etapach ścieżki decyzyjnej oraz optymalizować kampanie pod kątem działań prowadzących do rzeczywistego kontaktu i potencjalnej sprzedaży.

Strategia dotarcia – precyzyjne grupy docelowe

Wiemy, że kluczem do skuteczności jest dotarcie do odpowiednich osób w odpowiednim miejscu i czasie. Na podstawie danych rynkowych, trendów wyszukiwania i analiz behawioralnych zdefiniowaliśmy kilka segmentów odbiorców: osoby planujące budowę domu w najbliższych miesiącach, inwestorów szukających nowoczesnych technologii oraz osoby zainteresowane ekologicznymi i energooszczędnymi rozwiązaniami. Kampanie zostały zaprojektowane z myślą o każdej z tych grup.

Widoczność – kampanie Google Ads

Po dokładnej analizie słów kluczowych i konkurencji uruchomiliśmy kampanie w sieci wyszukiwania Google, które odpowiadały na konkretne potrzeby użytkowników – od ogólnych zapytań o domy prefabrykowane po bardziej szczegółowe frazy dotyczące keramzytobetonu.

Uzupełniliśmy to działaniami w sieci reklamowej, które zwiększały świadomość marki i angażowały odbiorców na wcześniejszym etapie lejka zakupowego. Wykorzystaliśmy do tego przede wszystkim Performance Max – zautomatyzowaną kampanię, która dzięki sztucznej inteligencji dociera do użytkowników we wszystkich kanałach Google (wyszukiwarka, sieć reklamowa, YouTube, Gmail, karty Discover), wykorzystując w tym celu kombinacje grafik i tekstów.

Kampanie były na bieżąco optymalizowane pod kątem konwersji, kosztu kliknięcia, jakości ruchu i zachowań użytkowników na stronie. Obserwacja kluczowych wskaźników, takich jak źródła wizyt, czas trwania sesji czy ścieżki nawigacji pozwoliły skuteczniej odpowiadać na potrzeby odbiorców.

Wsparcie w obszarze UX i CRO

Strona internetowa to jeden z najważniejszych punktów styku z marką – zwłaszcza gdy klient podejmuje decyzję o inwestycji na lata. Zapewniliśmy doradztwo w zakresie optymalizacji witryny pod kątem doświadczeń użytkownika (UX) i współczynnika konwersji (CRO). Sugerowaliśmy m.in. zmiany w strukturze strony, układzie treści, nagłówkach i formularzach kontaktowych, by ułatwić użytkownikowi szybkie znalezienie informacji i podjęcie decyzji o kontakcie. Dzięki tym optymalizacjom zwiększyliśmy zaangażowanie użytkowników i współczynniki konwersji na stronie już w pierwszych tygodniach kampanii.

Efekty

  • Ponad 630 000 wyświetleń reklam w niecałe trzy miesiące
  • Sprowadziliśmy ponad 1300 unikalnych i zaangażowanych użytkowników – osób z bardzo dobrze dobranej grupy docelowej zapoznanych z ofertą
  • Liczne kliknięcia w numer telefonu na mobile (połączenia telefoniczne) oraz w adres mailowy (mailowe zapytania ofertowe o domy modułowe)
  • Efektywne pozyskanie wartościowych zapytań ofertowych i umów
  • Budowanie rozpoznawalności marki w nowym segmencie rynku

Podsumowanie

Wprowadzenie nowej marki na rynek wymaga przemyślanych działań marketingowych. W przypadku Modular Haus kluczowe okazało się połączenie analitycznego podejścia z kreatywnym myśleniem – od właściwej konfiguracji narzędzi, przez precyzyjne targetowanie, aż po optymalizację doświadczeń użytkownika na stronie.

Ten projekt pokazuje, że nawet nowa marka może szybko zbudować swoją pozycję – jeśli stoją za nią precyzyjnie dobrane oraz skutecznie prowadzone działania marketingu internetowego.