Z TikToka korzysta aktywnie ponad miliard użytkowników na całym świecie. Dla wielu marek reklama na TikToku stała się nie tylko możliwością dotarcia do młodej, dynamicznej grupy odbiorców, ale także szansą na innowacyjne podejście do marketingu internetowego. Dzięki unikalnemu, autentycznemu stylowi treści generowanych przez użytkowników oraz interakcyjnym formatom, TikTok pozwala markom na budowanie więzi z klientami w angażujący oraz kreatywny sposób.
Wraz z rosnącą liczbą użytkowników oraz popularnością tej platformy, TikTok Ads stał się istotnym elementem w media planach wielu firm, od małych przedsiębiorstw po globalne marki. Jakie są koszty reklamy na TikToku? Jak działa system targetowania? I jakie formaty reklamowe są dostępne? Poniższy mini przewodnik rozwiewa wątpliwości i prezentuje szczegóły reklamy w tym medium reklamowym.
Ile kosztuje reklama na TikToku?
Reklama na TikToku może być dostosowana do różnych budżetów, ale o czym warto wiedzieć wymaga pewnego minimalnego wkładu finansowego.
Minimalny budżet kampanii
Aby rozpocząć kampanię reklamową w TikTok Ads, reklamodawca musi przeznaczyć minimalny budżet dzienny wynoszący ok. 80 zł. Ten próg sprawia, że reklama na TikToku jest dostępna dla szerokiego grona reklamodawców, od małych firm po większe marki. Minimalny budżet pozwala na działania promocyjne w ramach jednej kampanii.
Jednak czy to oznacza, że musimy wykorzystywać minimalnie około 2400 zł miesięcznie? Nie ma takiej konieczności – w systemie możemy po prostu ustawić kampanie na 7 dni np. przed datą eventu i na taką kampanię należy przeznaczyć wówczas minimalnie 560 zł.
Koszt za Kliknięcie (CPC) i Koszt za Tysiąc Wyświetleń (CPM)
TikTok oferuje dwie główne metryki płatności za reklamy: CPC (koszt za kliknięcie) oraz CPM (koszt za tysiąc wyświetleń). CPC to model, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę, co jest korzystne w kampaniach nastawionych na konwersję. CPM natomiast opłaca się, gdy celem jest zwiększenie świadomości marki. Wybranie odpowiedniej metryki zależy od celów kampanii i preferencji odbiorców.
Aukcje i Optymalizacja Budżetu
Reklamy na TikToku działają w modelu aukcyjnym, co oznacza, że ostateczny koszt zależy od konkurencji i preferencji odbiorców. TikTok wykorzystuje algorytmy oceniające trafność reklamy, co wpływa na efektywność kampanii. Reklamodawcy mogą modyfikować budżet kampanii w trakcie jej trwania, by lepiej zarządzać wydatkami i zmaksymalizować zasięg. Narzędzia takie jak „Automated Creative Optimization” pozwalają na testowanie różnych wersji reklam w czasie rzeczywistym, co dodatkowo zwiększa skuteczność kampanii.
Jak działa reklama na TikToku?
TikTok Ads oferuje rozbudowane narzędzia do targetowania, dzięki czemu docieranie do odpowiednich odbiorców jest prostsze.
Targetowanie według Zainteresowań i Wieku
TikTok umożliwia targetowanie reklam na podstawie zainteresowań użytkowników, co pozwala dotrzeć do osób aktywnie zaangażowanych w dany temat. Dzięki temu marki mogą wybierać kategorie takie jak moda, kulinaria, sport czy podróże.
Targetowanie według wieku pozwala dodatkowo dopasować treści w ramach określonych grup demograficznych.
Targetowanie według Lokalizacji
TikTok Ads oferuje również targetowanie według lokalizacji, co jest szczególnie przydatne dla firm lokalnych, chcących dotrzeć do klientów z określonych regionów. Możliwość wyboru konkretnej lokalizacji, takiej jak miasto czy województwo, pozwala na wyświetlanie reklam na wyznaczonym obszarze.
Jakie są rodzaje kampanii na TikToku?
TikTok oferuje różne formaty reklamowe, które pozwalają elastycznie dopasować treści do preferencji użytkowników.
Rodzaje reklam In-feed wideo na TikToku i ich wyróżniki
TopView
- Reklama pojawia się zaraz po otwarciu aplikacji, zajmując cały ekran.
- Gwarantuje maksymalną widoczność i dużą liczbę wyświetleń w krótkim czasie.
Top Feed
- Reklama wyświetlana jako pierwszy film na stronie “Dla Ciebie”.
- Łączy formaty wideo z naturalnym przeglądaniem treści przez użytkowników.
- Idealna do budowania wysokiego zaangażowania.
Standard Feed
- Reklamy natywne wplecione w strumień treści na stronie “Dla Ciebie”.
- Wyróżniają się możliwością interakcji, takiej jak polubienia, udostępnienia czy komentarze.
- Pozwalają na precyzyjne targetowanie grup odbiorców.
Branded Mission
- Innowacyjny format angażujący użytkowników do tworzenia treści na rzecz marki.
- Użytkownicy mogą tworzyć filmy z użyciem konkretnego hashtagu, a najlepsze prace są nagradzane.
- Wzmacnia autentyczność i społecznościowy charakter kampanii.
Spark Ads
- Reklamy wykorzystujące już istniejące treści na TikToku, np. popularne filmy twórców.
- Budują zaufanie i zwiększają zaangażowanie dzięki autentycznym treściom.
- Możliwość promocji zarówno własnych, jak i zewnętrznych postów.
TikTok Pulse Suite
- Reklamy emitowane obok najpopularniejszych treści w aplikacji.
- Zapewniają obecność przy wiodących trendach i viralowych filmach.
- Oferują możliwość dotarcia do użytkowników w najbardziej angażujących momentach.
Każdy z formatów wyróżnia się unikalnym podejściem do promocji i pozwala markom skutecznie docierać do różnych grup odbiorców.
Dodatkowe formaty reklam In-feed Interactive
Playable Ads
- Interaktywne reklamy umożliwiające użytkownikom wypróbowanie aplikacji lub gry bez konieczności jej pobierania.
- Format “graj przed pobraniem”, który działa szczególnie dobrze w branży gamingowej.
- Przyciąga uwagę użytkowników i zwiększa współczynnik konwersji dzięki angażującej i natychmiastowej interakcji.
Carousel Ads
- Każdy slajd może zawierać oddzielny opis i link prezentując różnorodne produkty lub usługi w jednej kampanii.
- Sprawdzają się świetnie w promocji katalogów produktów, storytellingu lub kampaniach prezentujących wiele aspektów marki.
Instant Pages
Instant Pages to narzędzie do tworzenia responsywnych stron docelowych bezpośrednio w aplikacji TikTok. Dzięki temu użytkownicy mogą przejść do szczegółów oferty lub dokonać zakupu bez potrzeby opuszczania aplikacji. Instant Pages umożliwia szybkie ładowanie stron oraz dodawanie elementów interaktywnych, co przekłada się na wyższe konwersje. Tworzenie Instant Pages jest proste i intuicyjne, a ich personalizacja pozwala na dopasowanie treści do specyfiki kampanii.
Reklamy Non-feed Placement na TikToku
- Reklamy umieszczane poza głównym strumieniem treści (np. w sekcji wyników wyszukiwania, stronach informacyjnych lub w narzędziach TikToka).
- Zapewniają dodatkowe punkty kontaktu z użytkownikami w mniej nasyconych przestrzeniach.
- Dobre do dywersyfikacji strategii reklamowej.
Warto pamiętać, że TikTok zmienia się bardzo dynamicznie – zmienia się wygląd panelu, czy rodzaje dostępnych reklam. Część z nich może być aktywnych na rynkach zagranicznych lub w fazie testów. Ważne jest, aby trzymać rękę na pulsie i testować róźne nowości na TikToku.
Podsumowanie
Reklama na TikToku to wszechstronne narzędzie, które pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców dzięki zaawansowanym narzędziom targetowania, różnorodnym formatom reklamowym i elastycznym opcjom budżetowym. Minimalny koszt kampanii wynosi 80 zł dziennie, co czyni TikTok Ads dostępnym rozwiązaniem nawet dla mniejszych firm. Dzięki formatom takim jak In-Feed Ads, TopView oraz Branded Hashtag Challenge marki mogą w kreatywny sposób angażować użytkowników. Możliwości targetowania według zainteresowań, lokalizacji oraz wieku sprawiają, że kampanie na TikToku są skuteczne, co czyni tę platformę wyjątkowo atrakcyjnym kanałem promocji dla różnych branż.